Dolly Style
Dolly Style är en svensk musikgrupp som bildades 2014 och är kända för sin unika stil och färgglada framträdanden. Gruppen består traditionellt av tre medlemmar, som alla använder artistnamn baserade på olika dockteman. Dessa artistpersonor är betydelsefulla för gruppens image, där varje medlem anammar en specifik färg och karaktär: Molly i rosa, Holly i lila och Polly i blått. Musiken kan beskrivas som en blandning av pop och bubblegum pop med en stark influens från japansk kawaii-kultur.
Gruppen skapades av Emma Nors och Palle Hammarlund, med en tydlig vision om att introducera en annorlunda och spännande konceptgrupp på den svenska musikscenen. Dolly Style debuterade i den svenska offentligheten genom Melodifestivalen 2015 med låten “Hello Hi”. Framträdandet var spektakulärt och de blev snabbt kända för sina färgglada peruker, fantasifulla kläder och catchy musik. Även om de inte vann tävlingen, blev låten en hit bland den yngre publiken och cementerade Dolly Styles plats i svensk popkultur.
Förutom musiken är gruppens image en viktig komponent av deras identitet. Inspirationen bakom Dolly Style kommer mycket från japansk popkultur, speciellt från fenomen som anime och manga, där det vanligtvis handlar om att maximera det söta, det fantasifulla och det överdrivna. Såväl deras musikvideor, scenshower som offentliga uppträdanden präglas av denna överdådiga stil. Medlemmarnas alter-egon, Molly, Holly, och Polly, förstärker uppfattningen av dem som mer än bara musiker – de blir karaktärer i en egen fantasivärld.
Dolly Styles musik inkluderar ibland även budskap om självförtroende och att våga vara sig själv, vilket talar till många unga fans. Många av Dolly Styles låtar handlar om att ha kul, vara ungdomlig och uttrycka sin individualitet, vilket resonerar starkt med deras målgrupp. Musiken är oftast glad, rytmisk och lätt att sjunga med i, vilket passar deras festliga scenshower.
Genom åren har flera olika individer kommit och gått i gruppen, vilket har gjort att medlemmarna av Dolly Style ibland ändrats. Trots dessa förändringar har kärnan av deras musik och image förblivit intakt. Bytena kan ses som en del av deras konceptualisering, där personorna fortsätter oavsett vilka individer som spelar rollerna. Varje ny medlem tar upp manteln och fortsätter traditionen med att ge energi och glädje till publiken.
Efter sin debut i Melodifestivalen 2015 fortsatte Dolly Style att släppa nya singlar och bygga upp en lojal fanbas. Låtar som “Cherry Gum”, “Rollercoaster” och “Unicorns & Ice Cream” blev populära och spelades flitigt på diverse musiktjänster och radiokanaler. Deras musikvideor, kända för sina uttrycksfulla och lekfulla stilar, blev också populära på YouTube och hjälpte till att sprida deras musik globalt. Dolly Style deltog ytterligare gånger i Melodifestivalen, bland annat 2016 med “Rollercoaster” och 2019 med “Habibi”. Dessa framträdanden bidrog till att fastställa deras position som ständigt aktuella inom svensk popmusik.
Dolly Style är också ett populärt inslag på olika musikfestivaler och event över hela Sverige och ibland även internationellt. De attraherar en stor publik, särskilt barn och tonåringar, vilket gjort dem till en vanlig bokning på sommarfestivaler och familjevänliga konserter. Gruppen har även samarbetat med diverse kommersiella aktörer och produkter, ofta riktade mot yngre konsumenter, vilket ytterligare stärkt deras varumärke.
Fansens engagemang är en betydande aspekt av Dolly Styles framgång. Gruppen har en aktiv närvaro på sociala medier, där de delar allt från musikreleaser till personliga insikter och interaktioner med fansen. Sociala medier har också fungerat som en plattform för att kommunicera förändringar inom gruppen, såsom introduktionen av nya medlemmar eller speciella projekt. Genom åren har Dolly Style skapat en gemenskap där fansen ofta refererar till sig själva som “Dollys” och deltar aktivt i olika evenemang och tävlingar organiserade av gruppen.
Förutom framträdandena och musiken har Dolly Style ibland hamnat på diskussionsbordet i media, särskilt gällande konceptet med ständigt roterande gruppmedlemmar. Det väcker frågor om autenticitet och identitet inom popgrupper. Dock verkar konceptet att medlemmarna tas upp från en anonymiserad roll till kortvarig stjärnstatus vara en del av charmen och mystiken. Individualismen i varje iteration av medlemmar tillför nya dimensioner till gruppen utan att förändra kärnkonceptet.
Dolly Styles framtid ser ljus ut med fortsatt stark efterfrågan på deras scenshower och musik. Deras förmåga att hålla sig relevanta genom förändringar och deras starka grepp om sin nischade publik har gett dem en unik plats inom svensk popmusik. Med popmusikens ständigt föränderliga landskap och med ett koncept som bygger på förändring kan Dolly Style fortsätta att växa och överraska både gamla och nya fans i många år till.
Bildkälla: Jytte Lindberg, CC BY 4.0